Construire un réseau de liens pour votre positionnement
L'optimisation à destination des moteurs de recherche (SEO) est habituellement recherchée par les propriétaires de sites web pour accroître la popularité de leurs sites sur Internet. La création d'un maillage d'hyperliens convergeant vers un site (link building) est une des méthodes essentielles de référencement ; l'établissement de nombreux liens pointant vers une page aidant à faire augmenter son rapport d'indexation dans les moteurs de recherche, en fonction des mots-clés issus d'un logiciel de référencement naturel choisis dans les intitulés de ces liens. Il s'agit en particulier, mais pas seulement, de générer ces liens en postant des commentaires sur des blogues ou des forums de discussions et en soumettant le site à des annuaires. Les liens à sens unique augmentent bien plus efficacement le rapport d'indexation que les liens réciproques ou multilatéraux.
Le ciblage du trafic d'un site web est incontournable avant de démarrer le maillage ; il déterminera les lieux où placer les liens pointant vers le site afin de toucher les utilisateurs les plus susceptibles d'être intéressés par ses produits ou services. Plus le trafic en direction d'un site web est ciblé, plus sont augmentées les chances de profit de son propriétaire !
Selon les spécialistes du SEO, la manière la plus efficace d'établir un maillage est de générer des liens à sens unique pointant vers le site. C'est ce que l'on appelle des liens entrants et c'est leur nombre sur une page qui détermine le plus sûrement pour un robot de moteur de recherche la pertinence de cette page. Ces liens à sens unique peuvent être créés en soumettant le site à des annuaires, beaucoup étant accessibles directement en ligne et munis d'un espace où il est possible de taper le lien à faire valoir.
Une autre méthode de maillage passe par le système des liens multiples ; un certain nombre de liens pointant vers le site sont disposés sur au moins trois sites partenaires ou sur un certain nombre de réseaux sociaux, ce qui permet aux bots de Google de crawler votre site plus rapidement et plus souvent. Le maillage passe aussi par le fait de poster des vidéos, des images ou des flux RSS sur les sites de vos partenaires.
Un propriétaire de site peut imaginer se lancer dans une campagne de création de liens par le biais de professionnels de l'optimisation pour les moteurs de recherche, de telles compagnies louant leurs services à des prix intéressants. Ils offrent habituellement d'augmenter la pertinence des pages web qu'ils ont en charge par l'ancrage de liens entrants appropriés et permanents.
Leurs activités incluent la soumission aux annuaires et aux sites à hauts rapports d'indexation, l'envoi de commentaires et d'articles aux blogues et sites spécialisés et un travail de visibilité au sein des réseaux sociaux. Pensez à bien rédiger votre Google Sitemap pour vos liens.
L'enjeu principal du maillage est la création d'un trafic ciblé vers un site lui permettant de fonctionner au mieux de ses capacités, et donc de faire atteindre à son propriétaire ses buts commerciaux. Cela signifie que les liens pointant vers le site en question doivent être disposés dans des sites ayant des contenus en rapport et à l'indice d'indexation élevé.
La plupart des professionnels de l'optimisation pour les moteurs de recherche promettent des résultats visibles concernant votre présence sur la Toile en 90 jours maximum, surtout avec un contenu et des articles web de qualité et l'optimisation du linking interne.
Les propriétaires de sites web devraient cependant veiller à ne pas trop en faire... Les robogiciels ( bots ) des moteurs de recherches tels que Google et Yahoo sont capables de reconnaître si certaines liaisons sont appropriées ou non et, «sentant» un excès suspect de liaison sur une page, les ignorer dans le calcul du rapport d'indexation.